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十二栋发布新品牌BC12 打造更有灵魂和生命力的衍生品

甘肃快3速途网8月6日消息(报道:吴佳馨)近日,十二栋文化发布旗下衍生品品牌BC12,寓意为“创造生命力”,旨在打造更有灵魂和生命力的衍生品。

“中国一直不缺好的设计和生产能力,而是缺少品牌化运作”,十二栋文化合伙人兼COO乱乱表示,我们希望推动“中国制造”向“中国创造”迈进,用SPA全产业链模式推动产业繁荣,让更多粉丝见证中国品牌的崛起,让中国原创比肩世界级。

“中国制造”正流行

十二栋文化此举,与中国创造的流行不无关系。

根据苏宁大数据报告显示,在消费品领域,90后更愿意选择国货。据《腾讯00后研究报告》,00后的“国货”消费价值观更强烈,甚至有超过一半的受访者表示中国产品不比海外产品差。

年轻一代对国创的热忱,推动着中国衍生品品牌的萌生。据悉,十二栋旗下衍生品品牌BC12,B代表了Bright,寓意明亮、愉悦与生机,C代表了Creative,寓意创意与创造力。B与C、1与2紧密相连,意在传递全场景陪伴消费者,相互鼓励、相互成长的品牌理念。

十二栋发布新品牌BC12  打造更有灵魂和生命力的衍生品

乱乱表示,IP衍生品的未来不只是“玩具”,而是IP化的生活方式。BC12希望创造有生命力、有创造性、有陪伴性的衍生品。BC12将着于眼生活场景,划分:出街系列、空间系列、陪伴系列、饮食系列等,覆盖衣食住行等生活消费领域,把衍生品打造成一个基于IP的生活方式入口。

品牌化将直接拓宽衍生品的市场维度。淘宝二次元预测,未来3年中国二次元人群市场规模将超千亿元,中国将成为亚洲最大二次元衍生品消费市场。

进击IP全产业链

业界普遍认为,产业链割裂一直是中国与世界级之间的鸿沟。中国的“强生产、弱设计”,“强文化沉淀、弱商业开发”,直接造成了IP衍生链条的短板。想要打响一个IP品牌,意味着全产业链的整合升级。

因此,十二栋文化在传统的“生产-物流仓储”模式上进一步延伸,补足产业链条在前期产品企划与后期销售场景两大关键环,尝试探索衍生品的全产业链模式。

在产品端,BC12整合了国内生产方资源,合作140+家生产公司,提升衍生品的生产能力。同时采用对标日本大型生产厂商的订货生产体制,将产品发行计划、产品发行目录投入生产,在强化了原创设计自主权的同时,大大提升了产品开发的计划性。逐步引入了流通款、流行款与爆款产品。

在场景端,十二栋依托线下娱乐场景LLJ夹机占,用“沉浸式娱乐场景”实现消费的打通。基于SPA柔性供应链模式,门店直连工厂,用户消费需求快速转化为产品开发计划,大幅度提升产品流转效率。目前,BC12每年开发1500款衍生品,每天约有2款产品上新。

十二栋“产品企划与研发-生产-物流仓储-销售“的原创娱乐新零售品牌专业经营模式,建立起商品企划、制造到零售的垂直整合型销售形式,大大提升产业协同与流通效率。BC12作为十二栋商业闭环中的一环,将进一步加持LLJ夹机占的场景化玩法,同时也意味着十二栋真正迈出了全产业链联动的第一步。

赋能IP商业生态

“2015年是中国形象IP元年,借助移动互联网大潮,中国完成了原创IP形象突破的第一步。而未来十年,中国原创力量将更好的在产品创新、场景创新上爆发力量,促进产业互联互通,推动IP商业化进程”,乱乱表示。

目前,十二栋已孵化出了长草颜团子、Gon的旱獭、制冷少女、破耳兔、符录小姜丝等一批亿级影响力的中国原创IP形象,其中形象IP长草颜团子开发300+衍生品,粉红大象仅用三个月时间完成了从形象孵化、衍生品开发与生产,再到商业变现。

未来,随着BC12的落地,十二栋文化也将着眼于现代潮流生活,通过现代化的生产方式碰撞中国原创设计,以更好的国创衍生品融合体验式场景创新。

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